Упаковка — это первое, что видит покупатель еще до того, как прочитает состав или цену. Гассет пакет благодаря своей объемной форме занимает устойчивое положение на полке и сразу привлекает внимание. Именно геометрия этого типа упаковки определяет, сколько места она занимает в выкладке, как выглядит лицевая часть и насколько удобно размещать ее в торговом зале. В статье рассмотрено, как разные формы гассет-пакетов влияют на мерчандайзинг и какие варианты подходят для различных категорий товаров.
Геометрия гассет-пакета и устойчивость на полке
Гассет-пакет отличается от плоских аналогов наличием боковых складок — именно они формируют объем пакета. Эта конструктивная особенность принципиально меняет логику выкладки.
Пакет с боковыми гассетами компактен в горизонтальном сечении. Его часто подвешивают на крючки или размещают россыпью в корзинах, хотя при наличии устойчивого основания возможно и вертикальное размещение. Такой формат популярен в кофейных бутиках, аптеках и магазинах органических продуктов.
Форма упаковки — это не только эстетика, но и инструмент управления торговым пространством: правильно подобранный гассет позволяет разместить больше SKU на том же метре полки.
Лицевая площадь пакета как рекламная площадка
Боковой гассет сужает лицевую часть, однако увеличивает общий объем пакета при той же высоте. Для премиальных продуктов с минималистичным дизайном это даже плюс: меньше пространства заставляет дизайнеров расставлять акценты более четко.
Основные параметры, определяющие заметность товара в выкладке:
- ширина лицевой панели относительно общих габаритов пакета;
- высота пакета и соответствие стандартным полкам (обычно 30‒40 см);
- прозрачность материала — наличие окошка повышает доверие к продукту;
- возможность размещения штрихкода и обязательной информации без перекрытия дизайна.
Ритейлеры все чаще оценивают упаковку еще на этапе переговоров — удобная для выкладки форма может стать аргументом в пользу расширения присутствия бренда в сети.
Плотность выкладки в зависимости от формы пакета
Для ритейлера важно разместить максимальное количество единиц товара на погонном метре полки. Форма упаковки напрямую влияет на этот показатель.
Сравнение форматов по плотности выкладки:
| Тип пакета | Положение в выкладке | Плотность на 1 м полки |
| Боковой гассет | На крючке или россыпью | Высокая |
| Центральный шов без гассета | На крючке или россыпью | Очень высокая |
Боковой гассет позволяет плотнее размещать пакеты в ряд, однако требует подпорок или специальных диспенсеров для устойчивого размещения.
Как форма влияет на выбор типа торговой точки
Не каждый формат упаковки одинаково хорошо подходит для всех каналов сбыта. Формат следует выбирать с учетом того, где именно будет продаваться товар.
Для специализированных магазинов (чайные, кофейные, органические продукты) подходит боковой гассет со смещенным швом и матовым покрытием. Для маркетплейсов и онлайн-продаж форма менее критична, однако объемный пакет выглядит более презентабельно на фото.
Дополнительные факторы при выборе формата для конкретного канала:
- тип стеллажного оборудования в точке продаж;
- стандарты планограмм конкретной сети;
- вес и сыпучесть продукта;
- наличие системы подвеса как альтернативы вертикальной выкладке.
Форма гассет-пакета — это стратегическое решение, которое влияет на продажи не меньше, чем дизайн или состав продукта. Упаковка с правильно подобранным типом гассета занимает оптимальное место на полке, демонстрирует лицевую панель без перекосов и выдерживает условия самообслуживания. Выбирая формат, стоит учитывать специфику торгового канала, характеристики продукта и требования конкретных ритейлеров.
